요즘은 내가 나 자신에 대해 셀프로 알려야 하는 시대입니다. 개인 뿐만 아니라 사업 역시 동일한데요. 손님들이 많이 몰리고 장사가 잘 되는 곳의 특징은 , 끊임없이 이어지는 마케팅이 있다는 점입니다. 기업의 규모가 크던 작던 상관 없이 홍보라는 것은 참 중요합니다. 그래서 오늘은 그 일환의 하나인 언론홍보대행에 관련해 이야기를 해보려고 합니다.
개념 다지기
정확한 사전적 의미로는 매체를 통해 사실이나 문제에 대해 알리는 일을 뜻하고 있습니다. 이를 대행해준다 함은 공적인 신뢰를 얻을 수 있을만한 신문사 혹은 방송사 등을 통해 원고를 발행하고 이를 이용해 기업의 이미지에 좋은 영향을 끼치거나 매출상승에 도움을 준다거나 하는 등의 일을 뜻하고 있습니다.
본질적인 목표는 진행하는 데에 있어 소요되는 예산이 없으며 사람들이 관심을 가질만한 업체의 이슈가 발생했을 때 보도자료를 송출하는 것입니다. 따라서 언론홍보대행을 하는 곳은 그저 무조건 기사를 발행하는 것이 아닌, 특정 이슈거리에 대해 일을 진행해야 그 시너지 효과가 더욱 커집니다.
필요한 이유
사실 제품을 생산한다는 것 자체가 생소하고 이를 공급할 수 있는 업체가 많지 않았던 과거에는 수요에 비해 턱없이 부족한 공급이였기에 생산량 보다도 높은 판매량을 기록했습니다. 하지만 공장의 기계화는 물론 생산인력의 증가와 더불어 산업의 발전을 거치며 한가지 제품에 대해 생산을 찍어내는 업체들이 수만가지인 요즘은 제 아무리 뛰어난 실력을 갖추고 있다 하더라도 뒷받침 되어지는 홍보가 없다면 무용지물입니다. 게다가 브랜드 이미지가 좋지 않으면 소비자들의 불매운동이 거세지며 현시대의 기업들은 이미지 개선과 유지에도 상당한 노력을 기해야 합니다. 대표적인 예로 L마트의 안내견 출입거부 사건이 있죠. 따라서 기업의 이윤추구와 브랜드 이미지 상승 그리고 그로 인한 소비자 유입량을 기대하기 위해선 언론홍보대행이 반드시 필요하다고 할 수 있습니다.
장점은 무엇일까 ?
통계에 따르면 인터넷을 이용하는 이용자의 절반 이상이 인터넷을 이용해 기사를 읽는다고 답했다고 합니다. 그 만큼 온라인 홍보와 기사를 통한 홍보의 중요성이 강조되고 있는데요.그 중에서도 검색엔진 내의 뉴스탭을 이용하는 이용자가 90%에 육박하는 수준이니 만큼 그 장점은 무엇인지 알아보도록 하겠습니다.
공신력
CPA광고, CPC광고 등 단어들이 익숙하시죠 ? 기업을 마케팅하는 수많은 기법 중 하나인데요. 그 효과는 정말 대단하지만, 똑똑한 요즘의 소비자들은 이런 형태의 플랫폼이 일정량의 금액이 지불되고 진행된다는 것을 알고 있습니다. 그렇기 때문에 신뢰성이 떨어지는 것이죠. 하지만 기사로 송출되어진다면 공적으로 인정된 신뢰도를 얻을 수 있어 소비자의 마음을 살 수 있으며, 따라서 같은 시간동안 동일한 횟수로 보여진다 하더라도 유입되는 그 양에는 확연한 차이가 있습니다.
유지력
휘발성광고, 비휘발성광고에 대해서 들어보신 적이 있으신가요 ? 만약 모르신다고 하더라도 비휘발성의 성격을 띄고있는 것이 중요하다 정도만 기억하시면 되는데요. 그 이유인 즉슨 시간이 지나도 내가 집행한 게시글이 여전히 남아있어야 그로 인한 효과를 더욱 장기적으로 누릴 수 있기 때문이죠. 하지만 대부분의 광고는 어느정도 시간이 지나면 없어집니다. 반면 언론홍보대행을 이용하신다면 시간이 아무리 지났어도, 이를 발행한 업체가 망하지 않는 이상은 유지가 가능합니다. 물론 그럴 일은 없겠지만요.
전달력
블로그의 경우를 예로 들어 설명해드리도록 하겠습니다. 같은 내용에 대해서 원고를 작성한다고 하면 블로그는 각각의 발행 블로그마다 여러개의 원고를 준비하여 발행해야 합니다. 하지만 기사의 경우 동일한 원고라고 할 지라도 한번에 송출이 가능합니다. 원고의 유사성이 중요한 것이 아닌, 신속성과 정확성이 더욱 중요하기 때문이죠. 또한 1차적인 배포 후 2차 3차의 배포가 일어날 수 있어 그 전달력 또한 상당히 뛰어납니다.
효율적
사업을 하시는 분들 모두가 언론홍보대행은 물론 할 수 있는 방법은 다 써볼 수 있었으면 좋겠지만, 사실 홍보에 쓰일 수 있는 예산이 어느정도 한계치로 정해져있는 경우가 많습니다. 이 경우 클릭당 비용이 나가거나 해당 랜딩페이지로 넘어가 특정 액션을 취할 때 마다 지속해서 비용이 부과되는 형태보다 훨씬 저렴합니다. 또한 위의 내용처럼 한번의 발행으로 누릴 수 있는 파급효과도 있기 때문에 들인 금전적 소모에 대비해서 누릴 수 있는 효과가 크다고 할 수 있습니다.
선택 기준
올바른 대행사에서는 확실한 컨텐츠를 설정해두고 단순 이목을 끄는 자극적인 요소가 아닌 담백하면서도 알찬 주제로 컨텐츠를 구성합니다. 해당 제품과 기업간의 연관성은 물론이고 클릭했을 때의 소비자 반응까지 예측하는 것인데요.그렇기 때문에 관련 자료와 제목 선정 그리고 키워드까지 3개의 요소가 삼박자로 잘 맞아 떨어져야 시너지 효과가 크게 나타나며 1위에 선점할 수 있습니다. 또한 매체사 선택도 상당히 중요한데요, 업종의 성격에 맞는 매체를 선택해야 소비자의 입장에서 바라보았을 때 그 신뢰도가 높아지며 목표에 조금 더 가까워질 수 있습니다.
총정리
언론홍보대행은 쉬운 듯 하면서도 어려운 작업입니다. 수많은 장점을 가지고 있는 만큼 볼 수있는 효과도 보장되어 있는데요, 잘못된 선택으로 대행사 선별에 실수가 없으시려면 애드크라운을 추천드립니다. 꼼꼼하고 자세한 설명 도와드릴 수 있으니 부담없이 사진 클릭해주시기 바라겠습니다. 감사합니다.
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