가볍게 인터넷 서핑만 해도 수많은 기업들이 자사의 상품이나 서비스에 대한 광고를 하는 것을 어렵지 않게 찾아볼 수 있습니다. 막연한 홍보가 아닌 유익한 정보를 가져다 줄 때도 있는데요, 이를 바로 네이티브광고라고 합니다. 예를 들어 현대인의 피로감이 생겨나는 원인과 이를 해소시켜줄 수 있는 방법들에 대해 알려준 뒤, 비타민 제품에 대해 소개를 하는 것 등을 꼽을 수 있습니다.
개념 다지기
이와 같이 자연스러움을 강조한 방법이라고 할 수 있는데요, 실생활에서 여러번 접하신 기억이 있으실테지만 정확히 개념을 짚고 넘어가도록 하겠습니다. 특징은 이용자가 이를 접했을 때 이게 광고인지 기사인지 명확한 구분이 힘들다는 점입니다.
네이티브광고의 주 목적은 광고주가 소비자들에게 보여지기 원하는 특정 내용을 기사나 SNS등과 함께 섞어 자연스럽게 송출하는 것인데요. 따라서 이를 보았을 때 컨텐츠 안에 섞여있는 내용 덕에 비교적 다른 종류의 광고에 비해 거부감이 덜하고 소비자의 긍정적인 반응을 기대할 수 있다는 장점을 가지고 있습니다.
주목받는 이유
요즘 어딜가나 손쉽게 목격할 수 있는 모습들이 있죠 ? 바로 사람들의 손안에 쥐어진 스마트폰인데요. 인터넷 이용 주 접속경로의 절반 이상을 차지할 정도로 높은 사용자수를 차지하고 있습니다. PC로 접했던 수많은 배너광고들을 여러분도 기억하실 겁니다. 사용자의 인터넷 검색기록이나 서핑 기록 등을 분석해 이와 관련한 형태의 배너들을 보여주는 형태인데요, 모바일 시장이 급증하면서 배너광고의 클릭률 역시 하락했다고 할 수 있습니다.
실제로 광고성의 티가 확연히 나타나는 배너형태 보다는 글 속에 자연스럽게 녹이는 것이 이용자에게 부담을 주지 않을 뿐더러 이로 인한 구매전환율 또한 압도적으로 높은 수치를 기록하고 있습니다. 뜬금없이 나타나는 배너광고는 가독성을 떨어뜨릴 뿐만 아니라 해당 브랜드에 대한 사용자의 부정적인 인식까지 심어줄 수 있죠.
장점
최대 장점은 아무래도 이를 접한 소비자들이 스스로 홍보에 참여한다는 것에 있습니다. 기업의 이윤추구가 목적에 있기는 하지만, 유익한 정보가 실려있기 때문에 이 자체에 재미를 느낄 수 있다는 점인데요. 따라서 무엇보다 자연스러운 컨텐츠 제작이 정말 중요합니다.
그렇기 때문에 소비자들의 반응 역시 대부분 긍정적이라고 할 수 있습니다. 궁극적인 목표는 판매 상품이나 제공 서비스의 구매에 있기는 하지만, 이용자에게 유익한 정보를 제공해주고자 하는 정보성 컨텐츠의 발행에 초점을 맞추고 있기 때문인데요. 중요한 점은 기사인지 광고인지 혼선을 주지 않는 선에서 네이티브광고를 진행해야 한다는 점입니다.
종류
그렇다면 어떠한 형식으로 진행이 되는지, 그 종류에 대해서 알아보도록 하겠습니다.
SNS
일상생활에서 가장 많이 접하고 흔하게 볼 수 있는 유형입니다. 페이스북이나 인스타그램 등 자주 사용하는 SNS플랫폼을 이용하던 와중에 피드 중간에 자연스럽게 녹아있는 광고를 접한 적이 있으실 겁니다. 통상적인 게시글과 비슷한 형태를 가지고 있는데요, 요즘의 이용자들은 광고임을 아는 경우가 많아 이를 역으로 이용해 오락의 재미를 더해 더 큰 시너지 효과를 기대하는 경우도 있습니다.
만화
네이티브광고의 가장 큰 핵심이 바로 자연스러운이라고 말씀드렸듯 만화를 이용할 수도 있습니다. 각 포털사이트에서 운영하고있는 웹툰 플랫폼을 이용하는 것인데요. 스토리를 홍보로 편집한다는 것이 아니라, 주인공이 사용하는 제품 혹은 마시는 음료수, 이용하는 전자제품 등 다양한 방법으로 자연스럽게 녹이는 것입니다. 전개 상 불편함을 겪지는 않으면서도 충분한 효과를 기대할 수 있는 방법이죠.
기사
가장 많고 그 효과가 입증되어있는 방법입다. 일반적인 기사와 동일하지만, 기업의 상품 홍보라는 목적을 가지고 있는 만큼 생활 속 유용한 정보를 담은 기사가 많은데요. 가령 직장인 스트레스 유발원인에 대한 글을 작성한 후 스트레스 해소를 위한 여행지를 추천해준다거나 산후우울증의 해결방법 등에 대해 글을 쓴 뒤 엄마들에게 좋은 육아템을 소개시켜주는 것 등이 있습니다.
진행방법
그렇다면 어떻게 진행해야 할까요 ? 누누하 말씀드렸던 바와 같이 이를 보는 이용자 입장에서 불편함이 없도록 자연스러운 컨텐츠를 만들어내는 것이 중요합니다. 상업적 광고의 티가 난다면 오히려 안 하느니만 못한 일이 되는데요, 요즘의 소비자들은 단순 광고로 인해 물건을 구매하지 않습니다. 따라서 이를 필요로하는 그 대상이 누군지 그들의 특성은 무엇이 있는지 등을 파악한 뒤 당사의 제품을 구매할 수 있도록 만들어야 합니다.
내가 판매하고 있는 상품을 주로 사용하는 고객들의 연령대는 어떠한지, 그리고 그들의 성비는 어떤지 주로 어떤 네이티브광고를 보고 유입되어왔는지 등을 면밀히 분석한 뒤 대처해야 하는데요, 사용할 수 있는 플랫폼의 종류도 정말 여러가지가 있다 보니까 이런 부분들에 대해 어려움을 느끼고 힘들어하시는 분들이 많습니다. 단기간의 이익만을 생각하지 않고 여러가지 플랫폼의 다양한 진행이 이루어진다면 분명 긍정적인 반응은 일어날 수 밖에 없습니다.
총정리
무엇보다도 이질감 없는 자연스러움이 중요한 네이티브광고, 우리 실생활에서도 블로그 등의 형태로 아주 쉽게 시작할 수 있는데요. 시작 만큼이나 쉽지 않은 성공에 어려움을 겪고계신 분들이라면 사진을 눌러 홈페이지로 이동해주세요. 가벼운 마음으로 상담만 받아보셔도 좋으니 부담없이 전화주셔도 괜찮습니다. 언제나 고객과 동행하며 보내주신 신뢰에 최상의 결과로 보답해드리는 애드크라운이 되겠습니다. 감사합니다.
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