온라인을 통한 마케팅 전략을 펼치는 분들이라면 한번쯤 관심이 있는 네이버브랜드검색광고에 대해서 이야기를 나누어볼까 합니다. 자사 이력이나 브랜드 가치 창출, 그리고 판매 상품 혹은 서비스의 판매실적 상승 등에 대해 웹사이트를 통한 홍보를 병행하게 될 때 우리는 검색광고를 이용하게 되는데요. 단순히 서치 후 나타나는 노출 결과에만 신경을 쓸 것이 아니라 흘러가는 방향이라던지 요즘의 트렌드를 반영할 줄 알아야 하는 센스도 필요합니다. 어렵게만 느껴진다면 오늘 제 글을 읽고 많은 도움을 받아보시길 바라겠습니다.
무엇일까요 ?
여러가지 이름으로 불리우고는 있지만, 그들의 공통적인 목적은 해당 브랜드에 대해 소비자에게 노출시켜줌으로써 자사 홈페이지 혹은 판매 사이트 등의 랜딩페이지로의 유입을 불러일으키는 데에 있습니다. 원하는 키워드를 입력했을 때 보여지는 결과값에 대한 광고를 정해두고 이에 대해 요금을 지불하는 형태로 되어있는데요. 배너광고 혹은 이메일을 통한 마케팅 보다는 늦게 나타나긴 했지만 이용율이나 효과에 대한 입증은 날이 갈 수록 높아지고 있습니다.
각각의 진행파트가 나뉜다
네이버브랜드검색광고를 직접 진행해보시면 아시겠지만 하나의 컨텐츠를 띄우기 위해서는 한사람의 역할만 중요한 것이 아닌데요, 각각의 포지션마다 나뉘어진 역할이 있습니다.
광고주
일을 진행하기 위해 포털사이트에 회원가입을 한 후 원하는 키워드의 단가를 지불하고 어떤 랜딩페이지와 연결할지를 결정하며 이를 결정하게 됩니다.
대행사
광고주가 원하는 목적에 맞게 해당 목적에서 가장 알맞은 키워드들을 선별하고 랜딩페이지의 제작도 합니다. 정해진 예산으로 최적의 효과를 내기 위해서는 대행사의 역할이 가장 중요하다고 할 수 있습니다.
플랫폼
해당 키워드의 단가를 지불했다면 플랫폼 내의 한 자리에 자사에 대한 정보검색 결과가 실리게 됩니다. 이에 대한 결정은 광고주가 하는 것이나, 요즘은 온라인 시장에서의 그 역할이 점점 커지고 중요해지는 네이버가 주 플랫폼이 된는 추세죠
그렇다면 오늘 알아볼 것은 ?
그렇다면 오늘 알아볼 네이버브랜드검색광고란 무엇일까요 ? 검색광고에도 여러가지 종류가 있지만, 이는 이름에서도 알 수 있듯이 해당 브랜드를 검색했을 때 당사의 정보가 나타날 수 있게끔 하는 과정입니다. 키워드 마케팅의 경우에는 치킨,네일, 컴퓨터,비타민,과자 등 판매하는 상품이나 서비스에 대한 결과값을 보여준다고 하면 반대로 이를 판매하고 있는 기업의 정보를 보여주는 셈이죠.
왜 네이버일까 ?
온라인 마케팅으로 사용할 수 있는 플랫폼들도 정말 여러가지가 있지만 왜 하필 네이버일까 생각을 해본다면 일단 4000만명의 회원수를 가지고 있으며 국내 포털사이트 중 단연 1위를 지키고 있기 때문입니다. 전세계인이 이용하는 G사의 경우엔 이 서비스 자체를 제공하고 있지 않기 때문에 이를 통해 소비자에게 보여지기 원하고 말하고자 하는 기업의 이미지를 각인시킬 수 있죠. 특히나 새로운 서비스나 상품이 생겼을 때 주로 이용하며 인지도가 어느정도 생긴 다음에 진행하는 것이 중요합니다.
장점이 있으니까 !
소비자 타겟팅 가능
네이버브랜드검색광고는 무작위로 보여지는 형태로 이루어지는 것이 아닙니다. 소비자가 직접 능동적인 액션을 취했을 때 그에 맞는 결과를 보여주기 때문에, 필요하지도 않은 곳에 소모되는 시간이나 금전을 절약할 수 있습니다. 또한 시스템을 잘 활용한다면 해당 키워드에 관심이 있는 소비자를 공략해 집중 공략이 가능하기 때문에 구매전환율은 점점 올라갑니다.
금전적인 절약
어떤 상품을 선택하는지 그리고 얼마나 긴 시간동안 보여지길 원하는지, 사람들의 클릭수는 어떻게 되는지에 따라서 요금이 달라집니다. 특성을 고려해 중점을 PC에 둘 것이냐 모바일에 둘 것이냐를 정하는 것도 중요한데요, 각각의 요금이 다르기 때문입니다. 기간은 7-90일 사이에서 선택이 가능합니다.
변경이 용이하다
요금을 지불하고 해당 네이버브랜드검색광고가 보여지기 원하는 시간을 조절할 수도 있으며 효과가 충분하다고 생각될 때에는 잠시 중단할 수도 있는데요. 한번 시작하면 쭉 해야 하는 것이 아닌 만큼 다른 마케팅과 병행하며 효율적인 진행이 가능합니다.
다양한 디자인
어떤 사업체를 운영하고 있느냐 그리고 무엇을 판매하고 있는가에 따라서 골라 진행할 수 있습니다. PC라이트형 일반부터 시작해 PC 프리미엄형 동영상 특화까지 세가지의 종류가 있는데 동영상의 생생함까지 담을 수 있는 만큼 브랜드 이미지와 예산에 맞추어 하는 것이 중요합니다.
확실한 메세지 전달
앞의 이야기와 이어지는 이야기입니다. 사진은 물론이고 동영상, 그리고 사진만 해도 여러장의 이미지를 띄울 수 있는 만큼 전달하고자 하는 메세지를 확실하게 보여줄 수 있습니다. 브랜드명은 물론 간단한 정보와 설명 그리고 기본적인 플레이스에 들어가는 정보들은 모두 다 들어갈 수 있으니 소비자의 입장에서는 명확한 검색결과를 받아볼 수 있습니다.
총정리
네이버브랜드검색광고를 했는데도 불구하고 뚜렷한 효과가 나타나지 않아 고민이신 분들이 있으실 겁니다. 올라간 캠페인의 정보가 부족했을 수도 있으나 마케팅이란 것은 한두달 한다고 극명한 효과가 나타나는 일이 절대 아닙니다. 또한 여러 방면의 마케팅 역시 동일하게 진행되어야 곱절의 효과가 나타나는 법인데요. 혹시 여러분들 중에 이와 관련한 상담을 원하시는 분이 있으시다면 사진을 눌러 애드크라운 홈페이지로 방문해주시길 바라겠습니다. 친절한 설명 도와드릴테니 부담갖지 마시고 연락주세요. 감사합니다.
Comments