온라인 마케팅의 비중이 점점 커지고 있다는 것은 누구나 다 아는 사실입니다. 사업을 하기 위해선 해당 브랜드를 알리고 소비자에게 인지도를 쌓는 일부터 차근차근 해나가야 하는데요. 인터넷 기술의 발달로 시공간의 제약이 없어진 요즘은 전세계를 상대로 마케팅 전략을 펼쳐야 합니다. 따라서 구글검색광고를 하는 것이 좋다고 할 수 있는데요. 생소한 이름에 당황하신 분들도 있으실테니 단계별로 하나씩 자세히 알아보도록 하겠습니다.
무엇인가요 ?
아마 여러분들도 적어도 한번씩은 다 경험해본 적이 있으실 것이라고 생각해보는데요. 궁금한 내용이 있어 서치를 했을 때 나오는 결과 중 '광고'라고 표시된 영역입니다. 이를 통해 사용자가 궁금해하는 내용에 관련된 광고를 게재할 수 있는데요. 그 내용은 홍보하고자 하는 서비스 혹은 상품이 될 것입니다.
전형적인 CPC, 그러니까 Click Per Cost 형태를 가지고 있는데요. 이는 노출 만으로는 비용이 부과되지 않으며 이를 본 사용자가 클릭을 했을 때 비용이 과금되기 때문에 마케팅에 들일 수 있는 비용이 한정적이거나 비교적 규모가 작은 소상공인들에게 적합한 방식입니다.
또한 정보를 찾고자 하는 사용자들에게 일치성이 높은 결과를 제공하기 때문에 효율성을 높이기에도 아주 큰 역활을 하고 있습니다. 네일아트 샵을 찾는 사람에게 엉뚱하게 네일아트 재료 파는 곳에대한 정보를 제공하는 등의 일은 없다는 말이죠.
왜일까요 ?
왜 구글검색광고일까요 ? 사실 우리가 사용하는 검색엔진은 구글을 제외하고도 네이버라는 플랫폼도 있습니다. 국내 최대의 검색엔진이라고 할 수 있는데요. 네이버에 집중하는 마케팅 전략 역시 상당히 중요합니다. 하지만 인터넷 기술의 발달로 우리는 언제 어디서나 온라인 서버에 접속할 수 있게 되었는데요.
더 이상 내 고객이 한국에만 국한되어 있지 않다는 이야기 입니다. 전세계 어디에서든 잠재고객이 존재하는 만큼 세계인들이 사용하는 구글을 이용한 마케팅을 해야하는데요. 실제로, 이 두가지를 병행해서 진행했을 때 나타나는 시너지 효과는 더욱 클 뿐더러 비용적인 면에 있어서도 게재 후 클릭이 이루어져야 과금이 되는 형식인 만큼 부담이 덜하다고 할 수 있습니다. 시야를 넓게 보고 발을 맞추어야 성공에 가까워질 수 있죠.
어떤 특징이 있을까요 ?
부담이 적다
요즘 우리는 하루에도 몇천건씩 기업들의 마케팅 전략을 마주하면서 살아갑니다. 너무나도 당연히 받아들여지고 있는 세상인데요. 구글검색광고의 경우 내가 원하는 정보를 검색했을 때 이에 관련한 광고를 띄워주는 만큼 소비자가 느끼는 부담감이 훨씬 적습니다. 수많은 기업들의 홍보 속에서 살아가는 요즘 이러한 메리트는 상당한 이점으로 작용할 수 밖에 없습니다.
분명한 소비층 선정
예를 들어 내가 운영하고 있는 업종이 네일아트라고 가정을 해보도록 하겠습니다. 그리고 이를 진행했을 때 유입되는 손님들은 모두 네일과 관련된 단어를 서치 후 들어온 고객들일 수 밖에 없습니다. 따라서 소비층이 분명해질 수 밖에 없는데요. 일반적인 온라인 마케팅을 진행할 때 유입경로를 분석한 후 마케팅 전략을 세우는 것 보다 훨씬 간편하면서도 정확한 방법이라고 할 수 있습니다.
키워드 고르기
내가 진행하는 업종을 대표할 수 있는 키워드와 많은 유입자 수를 불러일으킬 수 있는 키워드를 골라야 합니다. 내가 진행하는 캠페인과 키워드의 일치성이 높을 수록 상단에 위치하기 때문에 이는 곧 높은 구매전환율을 의미하기도 하는데요. 단순히 순위에만 좋은 것을 떠나서 소비자의 브랜드에 대한 신뢰도에도 영향을 미치는 만큼 키워드 선정은 단순히 단어를 고른다 라는 차원을 떠나서 상당히 중요한 과정이라고 할 수 있습니다.
어떻게 운영되나요 ?
구글검색광고는 아까도 말했던 것과 같이 CPC 형태입니다. 이는 Cost Per Click 의 약자로 해석하자면 클릭 당 요금이라는 뜻인데요. 전통적인 방법의 경우 노출 자체에 비용이 부과되는 반면 이는 이를 본 고객이 클릭을 했을 때에만 요금이 부과됩니다.
검색엔진 측에서는 동일한 키워드에 보여지기 원하는 여러개의 캠페인들 중 일치성이 높은 것을 골라 소비자에게 보여지게 하는데요. 만일 키워드의 검색량이 많고 해당 키워드에 대해 노출시키고자 하는 사람들이 많으면 많을 수록 클릭 당 비용이 점점 더 올라갑니다.
어떤 정보를 올릴 수 있을까 ?
구글검색광고에는 해당 브랜드 이름과 이를 설명해줄 수 있는 짤막한 문구, 그리고 클릭 시 넘어가는 랜딩페이지 등의 연결이 가능합니다. 하지만 이것으로 설명이 부족하다고 느낄 시에는 전화 혹은 플레이스 등에 대한 정보역시 추가할 수 있는데요.
해당 캠페인에 대해 필요하다고 생각이 된다면 구글 측에서 검토 후 승인이 이루어지게 됩니다. 일반적으로 게재되는 정보 외에 추가정보를 제공함으로써 사용자의 클릭률을 높이고 이로 인해 따라오는 높은 수익은 당연한 이야기이니 만큼 할 수 있다면 반드시 하는 것이 좋습니다.
총정리
자 이렇게 오늘은 구글검색광고가 무엇인지 왜 필요하며 어떤 내용들을 담고있는지 등에 대해서 알아보는 시간을 가져보았습니다. 사실 한국인에게는 그리 익숙한 플랫폼이 아닌 만큼이나 어려움을 겪고계신 분들이 많은데요. 단독으로 진행하기에는 여러가지 힘든 점들도 있고 무엇보다 다른 온라인 마케팅과 함께 진행했을 때 더욱 높은 효과가 있습니다. 혹시 여러분들 중에 상담이 필요하신 분들이 있다면 사진을 눌러 애드크라운 홈페이지로 방문해주시길 바라겠습니다. 감사합니다.
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