요즘 스마트폰 없이 살아가는 분들을 보기 힘들 정도로 우리의 일상에 온라인이라는 것은 너무나 가까이 다가와 있습니다. 인터넷을 이용해 의식주 모든것을 해결할 수 있을 만큼 의존도가 커지고 있는데요. 따라서 기업들은 너 나 할 것 없이 전통적인 방식의 오프라인 광고 보다는 온라인 광고에 초점을 맞추고 있습니다. 하지만 어떤 플랫폼을 이용하는가 그리고 어떤 방법을 사용하는가에 따라 결과값의 큰 차이를 보이는 만큼 제대로 알고 시작하는 것이 중요하죠. 오늘은 그 중에서도 구글GDN을 진행하면 좋은 이유와 이는 무엇인지 등에 대해서 알아보도록 하겠습니다.
무엇인가요 ?
Google Display Network의 줄임말입니다. 인터넷을 이용할 때는 인터넷 익스플로러, 크롬, 파이어폭스, 엣지, 웨일 등 여러가지 브라우저를 사용하게 되는데요. 사실상 가장 많이 대중적으로 이용하는 것은 크롬입니다. 아마 여러분들도 크롬을 이용하던 와중에 사이사이 빈 공간에 뜨는 광고를 보신적이 있으실 텐데요, 사용자의 인터넷 검색기록이나 이용 패턴 등을 분석해 그와 비슷한 광고 등을 띄워주는데 이게 바로 구글GDN 입니다.
구글 애드워즈를 사용해 원하는 광고를 노출시킬 수 있는데요. 다양한 페이지에 광고가 실릴 수 있기 때문에 그 효율성이 확대되고 있습니다. 또한 여러가지 타겟팅 방법을 사용해 이용자의 성향에 맞춘 광고가 노출되어 구매전환율을 높이고 소비심리를 자극하게 되죠.
어떤 효과가 있나요 ?
많은 사람들이 이용하는 데에는 그만한 장점이 있기 때문인데요, 비교적 적은 비용으로 진행할 수 있는 키워드 마케팅으로 인해 큰 효과를 보지 못 하신 분들의 경우 이를 통해 높은 방문자 수를 기대할 수 있습니다. 하지만 유입된 방문자들이 모두 소비를 한다는 것은 장담할 수 없는데요. 그럼에도 불구하고 많은 이용률을 보이는 것은 다른 마케팅 방법에 비해 잠재적 소비자에게 노출시킬 수 있는 영역이 훨씬 방대하기 때문입니다.
상품을 만들 때에는 이를 사용할 고객이 누구인지, 어떤 고객에게 서비스를 제공하고 싶은지를 생각하며 만드는 것이 기업의 임무입니다. 하지만 막상 운영을 하다 보면 내가 타겟으로 삼았던 고객이 무조건 우리 브랜드를 이용한다는 보장은 없는데요. 이는 브랜드 인지도가 떨어지기 때문이라는 이유도 정말 큰 만큼 인지도 상승에도 정말 효과적으로 사용할 수 있습니다.
따라서 대중적으로 사용되어지는 상품들 혹은 서비스를 판매하는 기업들은 대부분 구글GDN을 병행한다면 만족스러운 결과를 보실 수 있는데요. 반대로 만일 전문성이 도드라지는 제품을 판매하는 경우에는 외려 기대한 만큼의 효과를 보기 어려울 수도 있습니다.
장점
아무래도 가장 큰 메리트라고 한다면 타겟팅이라고 할 수 있습니다. 단순히 키워드 광고 처럼 특정 키워드를 검색한 소비자에게 그 키워드에 관련된 컨텐츠가 보여지는 형식이 아닌,여러가지 다양한 방법을 통해 세분화된 타겟팅이 이루어지는데요.
사실 이곳 저곳 광고가 게재되는 영역이 넓은 만큼이나 사용자의 패턴과는 무관한 광고가 실릴 가능성도 높지만, 애드워즈를 활용히 정확한 타겟을 설정한다면 관련이 높은 고객을 찾아 충성고객으로 만들 수 있습니다. 당연한 이야기지만 얼마나 자세하고 상세하게 타겟을 설정하느냐에 따라서 광고의 성패가 갈리게 되죠.
타겟팅에 대해 자세해 알아보자 !
자 이쯤 되었다면 구글GDN과 타겟팅은 절대 뗄래야 뗄 수 없는 존재라는 걸 아셨을 텐데요. 이는 한마디로 설명하자면 이곳 저곳에 막 보여질 수 있는 광고를 해당 브랜드에 관심이 있는 이용자에게만 보여질 수 있도록 설정하는 과정입니다.
종류도 사용자, 컨텐츠, 인구통계, 기기, 일정, 위치 등 여러가지가 있는데요. 다양한 카테고리별로 나눠서 선택할 수 있는 만큼 더욱 섬세하게 설정이 가능합니다.
종류는요 ?
애드워즈에서 설정하는 타겟팅에도 여러가지 종류가 있지만 간단하게 몇가지 알아보도록 하겠습니다.
사용자
사용자가 어떤 카테고리에 관심이 있는지 구분해놓은 것인데요, 사용자 타겟팅은 관심분야 잠재고객, 구매의도 잠재고객, 리마게팅 잠재고객으로 또한번 나뉘게 됩니다.
[ 구매의도 잠재고객 ]
- 흰색 후드티, 여성 후드티 등 특정 상품을 많이 샀거나 이 상품을 본인 장바구니에 담아두고 타 상품과의 가격을 비교해보는 등의 패턴을 가진 사용자를 모아둔 목록입니다.
[ 관심분야 잠재고객 ]
- 네일아트에 대해 많이 검색을 했거나, 네일아트와 관련된 동영상 혹은 블로그 등을 많이 본 소비자들의 리스트를 모아둔 사용자 목록입니다.
컨텐츠
이번에는 사람이 주체가 아닌 사진이나 동영상을 기준으로 해서 목록을 정리한 것이 바로 컨텐츠 대상 타겟팅 입니다. 주제, 게재위치, 키워드 등이 여기에 속합니다.
[ 키워드 타겟팅 ]
- 광고내에 들어가있는 키워드와 송출하려고 하는 브라우저의 일치성을 따진 뒤에 구글GDN 게재가 결정됩니다.
[ 주제 타겟팅 ]
- 주제별로 나눠서 해당 상품에 관련하여 마케팅이 진행되는 방식입니다. 예를 들어 치킨을 판매하고 있다면 구글이 만들어놓은 주제 목록 중 '치킨' 목록에 해당되겠죠
인구통계
만일 내가 판매하고 있는 상품이 여성용 트렌치 코트라고 가정해 보겠습니다. 이런 경우 남성분들의 수요를 원하지않을 경우도 있는데요. 나이는 물론 성별에 따라 광고를 제한하여 운영할 수 있습니다.
총정리
오늘은 이렇게 구글GDN에 대해서 알아보는 시간을 가져보았습니다. 사실 단독으로 진행하는 것 보다는 다른 방법과 병행하는 것을 추천드리는데요. 상담이 필요하신 분들은 사진을 눌러 애드크라운 홈페이지로 방문해주시길 바라겠습니다. 감사합니다.
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