세상은 광고를 중심으로 돌아가고 있다고 해도 과언이 아닙니다. 길을 지나치며 보는 가게들의 수많은 간판들 역시 가게를 알리고자 함에 그 목적이 있는데요. 브랜드 인지도를 올리는 것 역시 같은 목표를 가지고 있죠. 운영하고 있는 사업장의 규모와는 상관없이 소비자에게 각인시키는 과정은 상당히 중요한데요. 그래서 오늘은 많은 분들이 궁금해하실 올바른 광고실행사의 진행방향과, 이를 왜 해야하는지에 대해 알려드리고자 합니다.
개념 다지기
광고대행사와의 차이점은 무엇일까요 ? 심플하게 설명 드리자면 대행사의 경우 실질적인 업무를 처리하는 과정에서 미성숙한 부분이 많이 보입니다. 반면 실행하는 광고주와의 직접적인 컨택은 물론 광고진행을 직접 하기 때문에 업무처리적인 면에 있어서 훨씬 깔끔하죠. 대행사는 중간에 껴있는 징검다리 역할을 하기 때문에 이 쪽에 의뢰를 맡기신다면 진행비용이 더욱 비싸진다는 단점을 가지고 있습니다. 원고 작성부터 키워드 선정까지 모두 대행사를 거쳐 타 외주업체에 들어가기 때문에 시간소요도 상당하죠
오프라인 VS 온라인
자 이제 이 차이를 아셨다면 요즘의 광고실행사들은 어떠한 형태의 광고를 진행하는지 알아보도록 하겠습니다. 과거와는 다르게 온라인의 비중이 훨씬 늘어난 추세인데요, 이유에 대해서 아시나요 ? 정말 간단한 예로, 지금 이 글을 보시는 여러분의 대다수도 인터넷을 이용하셨듯 검색광고를 이용한 온라인의 중요성은 점점 커지고 있습니다.
물론 신문이나 잡지 혹은 티비 등의 오프라인 광고도 여전히 건재하고 그 파급력도 상당함에는 변함이 없지만, 개인사업자 혹은 소상공인들이 진행을 하기에는 비용적인 소모가 너무 많이 들어간다는 단점이있습니다. 그 마저도 뉴스의 공신력을 이용하는 것 또한 인터넷 뉴스의 일환으로 언론홍보가 대신해주고 있죠. 따라서 이를 진행해줄 업체의 중요성도 나날이 커져가고 있습니다.
장점
왜일까요 ? 수많은 사람들이 직접 진행을 하지 않고 비용을 들여가면서까지 광고실행사의 도움을 받으려는 데에는 다 그만한 이유가 있습니다.
어디서나
소비자의 범위가 정해져있지 않습니다. 길가에서 나눠주는 유인물의 경우 가장 쉽게 그리고 간편하게 직접 진행할 수 있는 홍보 방법이지만, 맨투맨으로 만난 사람에게만 전달이 된다는 단점을 가지고 있는 반면, 인터넷을 이용한다면 어디서든 스마트폰 하나로 내 게시글을 읽고 우리 업체에 대한 홍보글을 접할 수 있습니다.
언제나
또한 유인물의 경우 내가 나눠주는 시간 대에서만 활동이 가능하지만, 한번 올려둔 게시글은 본인이 직접 삭제하기 전까지 수많은 사람들에게 보여집니다. 나는 잠도 자고 밥도 먹고 내 본업에 충실해있어도 한번의 업로드로 인해 불러일으킬 많은 유입량을 기대할 수 있습니다.
확산성
앞의 이야기와 이어지는 내용입니다. 내가 올린 게시글을 다른 누군가가 공유등의 방법으로 퍼갔을 때 확산성이 더욱 높아지는데요, 시간과 공간적인 제약이 없기 때문에 1차는 물론 2차 3차의 홍보효과를 누릴 수 있습니다.
타겟 설정
똑똑한 광고실행사에서는 이를 통해 들어오는 소비자의 성별과 연령대를 구분합니다. 주로 어떤 소비층이 내 사업장에 관심이 있는지를 분석하여 이를 토대로 타겟을 설정하죠. 상세한 타겟설정과 유입분석은 매출에 큰 영향을 끼칩니다.
바른 선택하기
어떤 장점들이 있고 효과는 어떤지 다들 아셨나요 ? 이제 제대로된 실행사에서는 어떻게 진행이 이루어지는지 살펴보도록 할 텐데요, 이 글을 보고 여러분들의 선택에 있어 도움이 되셨으면 좋겠습니다.
진실됨
컨텐츠 발행에 있어 단기간의 이익만을 보고 진행을 한다는 것은 큰 무리가 있습니다. 소비자들은 과장되고 허위된 정보에 이끌려 매장에 방문하거나 상품을 구매하는 등 1차적인 소비를 할 수는 있느나 이는 결국 브랜드 가치를 떨어뜨리고 손상시키는 행위인데요. 장기적으로 보았을 때는 시간이 조금 걸리더라도 진실됨을 가지고 천천히 앞으로 나아가는 것이 중요합니다.
솔직함
위의 이야기와 이어지는 내용입니다. 사업을 하다보면 고객들이 남기는 후기에 대해 솔직하게 대처해야 합니다. 한명의 소비자가 남긴 글에 당장을 모면하기 위해 솔직하지 못 하게 대응한다면 이는 결국 앞으로 불러일으킬 수많은 고객유입을 놓치는 꼴이 됩니다. 실제로 좋지 못한 후기가 달렸을 지라도 고객의 입장을 헤아린 후 대응을 한다면 소비자의 마음을 돌리는 데에는 큰 효과가 있습니다.
커뮤니케이션
온라인에서 할 수 있는 최대의 장점입니다. 고객들의 반응을 수집하고 이를 토대로 쌍방향 커뮤니케이션을 이어가는 것인데요.특성상 고객들의 불편사항이나 불만을 알아낼 수 있기 때문에 이를 기반으로 전반적인 마케팅 진행 방향을 개선시키고 고쳐 나간다면 훨씬 더 많은 구맨전환율을 기대할 수 있습니다.
여러개의 플랫폼
실력있는 광고실행사는 각각의 플랫폼마다의 특성과 본질을 꿰뚫고 있습니다. 소비자들은 더 이상 검색엔진 내의 결과에만 의존하지 않고 각자의 여러가지 방법을 활용해 정보를 얻어내는데요, 연령에 따라서 주로 이용하는 플랫폼이 다른 만큼 하나의 프로젝트를 진행하더라도 쓰임새에 맞는 플랫폼을 찾아내야합니다.
총정리
광고실행사와 대행사의 차이, 다들 아셨나요 ? 여러분의 선택에 있어 조금이나마 도움이 되셨으면 좋겠는데요. 혹시 아직 선택을 못 하신 분들이라면 애드크라운을 추천합니다. 전문 마케터들의 구성으로 하나부터 열까지 책임감넘치는 진행은 물론 사후관리까지 도맡고 있으니 상담이 필요하신 분은 부담없이 사진을 눌러 홈페이지로 이동해주세요. 감사합니다.
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