게임이 폭력성을 유발한다는 것은 이제 옛말인 것 같습니다. 요즘은 여가생활을 즐길 수 있는 오락거리이자 하나의 취미생활로 자리매김 했는데요. 가족들과 즐기는 놀이가 되기도 하고 따분한 시간을 재미있게 보낼 수 있게 해주는 도구가 되기도 하죠. 이렇듯 긍정적이 요소가 많아지면서 메이저 회사들 뿐만 아니라 많은 업체들이 다양한 게임들을 출시하고 있는데요. 누구보다 확실한 성공을 원한다면 오늘 들려드리는 게임마케팅 전략을 잘 읽어봐주시길 바라겠습니다.
왜 필요한가요 ?
말 그대로 새로 출시한 상품에 대해서 알리는 것입니다. 하루에도 수십 수백개의 새로운 컨텐츠가 쏟아져나오고 있기 때문에 상당히 필수적으로 진행되어야 하는 일이라고 할 수 있는데요. 이용자의 특성 상 원래 하고있던 컨텐츠가 질리지 않는 이상,기존에 키워놨던 캐릭터나 아이템 등을 포기하고 새로운 컨텐츠에 도전을 해야하는 일이기 때문에 얼마나 매력적으로 광고를 진행하는지가 중요한 관건입니다.
뭘 이용하나요 ?
네이버를 모르시는 분들은 없으실 거라고 생각합니다. 수천만 회원수와 그에 걸맞는 이용률을 보유하고 있으면서 자연스레 대한민국의 No.1 검색엔진으로 자리매김 했는데요. 그래서인지 국내에서 사업을 하시는 분들이 네이버를 거치지 않고 홍보를 하는 것은 말이 안 되는 일이라고 할 수 있죠. 게임마케팅 또한 네이버의 활약을 이용할 수 있습니다.
특히나 새로운 게임이 생겼을 때 이를 알리기 좋은 CPC광고는 사람들의 이목을 끌기 아주 좋습니다. 네이버로 치면 디스플레이광고가 여기에 해당되는데요. 핸드폰이나 컴퓨터 등 어떤 환경에서 접속을 하더라도 노출이 가능하기 때문에 인터넷만 있으면 광고 집행이 가능하다는 장점이 있습니다.
종류도 정말 여러가지인지라 각각의 상품을 골라 진행할 수 있는데요. 일단 이용자의 눈길을 끌 수 있는 배너를 제작한다면 화면상 원하는 위치 혹은 원하는 채널에 게재가 가능합니다. 이용자의 소비패턴을 분석한 뒤 알고리즘에 따라 자동으로 타겟노출이 이루어지기 때문에 구매전환율이 높은 것은 물론이고 약정기간동안 배너를 걸어두거나 전환효과를 주는 등의 설정도 가능합니다. 훨씬 더 높은 방문률을 기대할 수 있죠.
어떻게 할 수 있을까요 ?
이용할 수 있는 채널은 이렇게 네이버를 추천드리고 싶습니다. 하지만 광고 외에 게임마케팅 전략은 이를 출시한 뒤 석달이라는 시간동안 어떻게 대처를 하느냐에 따라 달려있느데요. 요즘은 스마트폰의 사용화와 보급이 더욱 빨라지면서 PC보다는 스마트폰 위주로 나온 상품이 많은 만큼 제대로된 홍보가 이루어지지 않는다면 소비자의 기억속에서 잊혀지기가 아주 쉽습니다.
그렇기 때문에 출시 후 석달이라는 기간 동안 부단한 노력을 해야 빛을 볼 수 있는데요. 이동안 얼마나 치밀한 전략으로 마케팅을 하느냐에 따라서 성공의 성패가 갈리기 때문입니다. 따라서 분석과 전략을 세운 뒤 실행 그리고 관리까지 하는 모든 단계 단계마다 최선을 다해야 합니다.
1 . 컨텐츠 이해하기
해당 게임에 대한 높은 이해가 필요합니다. 이에 대한 장점은 무엇인지 그리고 단점은 뭐고 실행 시 느꼈던 감정 등을 기록하면서 완벽히 이해해야 합니다.
2 . 타겟층 설정하기
컨텐츠에 대한 분석을 끝냈다면 이를 Play할 주고객층은 누구인지 정하고 이에 대해 공부해야 합니다. 보통은 어린아이들부터 중년층까지 넓은 범위로 분포되어 있는데 , 이들의 특성을 파악하고 각 층을 공략할 전략을 따로 설정해야 하는데요. 나이 말고도 플레이 방식 등으로도 나누어 공략하는 게임마케팅이 있습니다.
3 . 경쟁사 파악하기
비슷한 경쟁사를 파악해야 합니다. 성공한 경쟁사에서는 어떤 액션을 취하고 있는지, 그들의 전략 중 벤치마킹 할 것이 있다면 수용해야 하고 이들의 행로를 보며 우리와 비교하는 것이 중요합니다.
4 . 계획 수립
얼마 정도의 예산을 투입할 것인지 정해야 합니다. 최대치를 정해둔 뒤 실행해야 과소비를 줄일 수 있는데요. 예산을 책정한 뒤에는 어떻게 실행을 할 것인지, 어떤 방법을 통해서 광고를 할 것인지 정해야 합니다. 아까 언급했던 네이버의 디스플레이 광고 외에도 blog, 네이버 tv 등의 다양한 채널 중 어떤 플랫폼을 이용해 얼마씩의 예산을 들일 건지 등의 계획을 세워야 합니다.
5 . 생성
배너광고를 하기로 했다면 이용자의 눈길을 사로잡을 수 있는 매력적인 배너를 만들어야 합니다. 일단은 눈에 띄어야 하니까 독특하게 만들되, 전달하고자 하는 메세지를 담고 있어야 합니다. 또한 클릭 시 이동하는 랜딩페이지 구축과 각 채널에 실릴 광고컨텐츠 제작도 이 단계에서 이루어집니다.
6 . 실행
게임마케팅 실행 후 어떤 효과가 있었는지,가장 뚜렷한 매출변화를 가지고 온 채널은 어디인지 전과 비교했을 때의 차이는 어느정도인지를 분석하고 다시 계획을 수립해야 합니다. 문제점을 발견하고 보완하는 것 또한 여기서 이루어지는데요. 앞으로 더 나아가는 기업이냐 아니냐의 차이도 여기서 발생하죠.
총정리
이상 게임마케팅을 진행할 때 이용하면 좋은 플랫폼, 그리고 이상적인 운영자세에 대해서 나누어 보았습니다. 인지도가 높지 않은 소규모 기업일 수록 더욱 중요한 과정인데요. 배너 디자인부터 광고 집행까지 어느 하나 쉬운 것이 없다 보니 대행사의 도움이 필요할 때가 있습니다. 혹시 여러분들 중 도움이 필요하신 분들이 계시다면 사진을 눌러 애드크라운 홈페이지로 이동해주세요. 친절한 상담 도와드리겠습니다. 감사합니다.
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