안녕하세요 여러분 행복한 아침입니다 ^^ 벌써 12월이네요. 새삼 시간이 참 빠르게 지나간다는 것을 실감하고 있는 요즘입니다. 기온이 며칠 사이에 뚝 떨어졌는데, 다들 몸 조심하시길 바라겠습니다. 오늘은 여러분들과 함께 검색어광고에 관련한 이야기를 해보려고 합니다. 아마 직장인이 아니라 사업체를 운영하고 있으신 분들이라면 한번쯤 들어보신 단어일지도 모르겠네요.
해야하는 이유
운영하고 있는 웹사이트를 알리는 것도 상당히 중요하지만, 그 다음으로 좋은 성과를 기대하고 있는 한가지 방법이라고 할 수 있습니다. 요즘 소비자는 직접 발품을 팔아 정보를 얻지 않습니다. 인터넷의 발달과 스마트폰의 보급화로 인해 , 검색이라는 것이 일상화가 되었는데요. 이 과정 속에서 원하는 정보를 표현해주는 특정 '키워드'를 검색하게 됩니다. 따라서 이들을 타겟으로 삼는 방법이므로 다른 방법을 사용하는 것 보다 검색어광고가 훨씬 세분화된 타겟 설정은 물론 효과적인 성과를 거둘 확률 또한 높아집니다.
진행방향
우선은 내가 제공하는 서비스, 그리고 판매하는 물건에 대해 사람들에게 인지도를 쌓는 일이 중요합니다. 이를 먼저 알리는 것이 급선무라고 할 수 있는데요, 이 첫 단계를 성공적으로 완성시키기 위해서는 이용자들이 어떤 단어들을 검색해서 들어오는지 그 경로를 완벽하게 파악해야 합니다. 같은 물건을 구매하려 하더라도, 무슨 단어의 검색량이 제일 높은지 등을 분석하여 맨 위에 랭크하게 하는 것이 중요한데요, 이로 인해 발행됀 컨텐츠의 질을 높여 유입량을 늘릴 줄 알아야 올바른 검색어광고의 진행방향이라 말할 수 있는 것이죠.
종류
자 그렇다면 무턱대고 진행을 하기 전에 어떠한 종류들이 있으며 각각의 뜻과 그 효과에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 이를 제대로 알아야 하는 이유는, 단어 하나하나 마다 무조건 1위를 고집하기 보다는 종류별로 다른 성격을 띄고있는 만큼 각각의 성질에 맞게 순위를 조절한 후 이를 활용해야 큰 성과를 볼 수 있습니다.
연관성
이용하는 포털사이트마다 원하는 정보를 얻기 위해 특정 단어를 검색하다 보면 해당 단어와 연관되어 있는 단어들이 자동으로 줄지어 나타나지는 것을 본 적이 있으실 겁니다. 해당 단어와 연관되어서 나오는 것들만 보여주는 건데요, 내가 친 것과 함께 이전 사용자가 어떤 것들을 쳐봤는지를 분석해 보여주는 형태이기 때문에 이용자가 무엇을 찾아보느냐에 따라서 결과값이 다르게 노출됩니다. 내가 어떤 정보를 찾던지 더욱 빠르게 찾을 수 있도록 도와주기도 하고 이용하는 사람에게 더욱 편하다는 장점을 가지고 있습니다.
대표성
내가 제공하는 서비스와 판매하고 있는 물건을 한마디로 나타낼 수 있도록 대표성을 가지고 있어야 합니다. 검색어광고 시에는 어떠한 키워드를 대표적으로 삼을지가 참 중요한데요, 예를 들어 치킨을 판매하고 있다면, 대표키워는 '치킨'이 될 수 있겠지만, 조금 더 세부적으로 들어가서 '치킨맛집' 등으로 집중하는 것이 좋기 때문에 그리 높은 구매전환율을 가지고 있다고 보기에는 힘든 편입니다.
상세성
앞의 이야가와 연관되어지는 부분입니다. 대표적인 검색어를 제외한 후에 이와 관련하여 조금 더 세부적인 키워드들도 신경을 써야하는데요, 분명 대표키워드 보다는 낮은 클릭률을 보이고 있기는 하지만 이보다는 들어가는 금액이 적으며 그에 비해 높은 유입량을 기대할 수 있다는 장점을 가지고 있습니다.
확장성
자 그렇다면 확장성을 가지고 있어야 한다는 것은 무엇을 의미할까요 ? 이는 여러가지 단어들을 합치고 난 후에 생성된 단어의 조합을 의미하고 있습니다. N사의 광고관리 시스템에 가입하신다면 해당 단어의 확장키워드가 무엇인지 어렵지 않게 확인해보실 수 있죠.
클릭률의 중요성
1 . 의의 : 클릭률이란 무엇인가 ?
자 그렇다면 검색어광고를 진행할 때 제일 중요하며, 빼먹지 말아야 할 요소인 클릭률에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 우선 이는 무엇일까요 ? 영어로는 Click Through Rate , 즉 줄여서 일명 CTR이라고 불리고 있는데요. 한 단어에 사람들의 관심이 얼만큼 집중되어있는지를 수치화 한 숫자라고 생각하시면 됩니다. 관심도가 높을 수록 클릭률이 높아지니 즉, 인기와 클릭률은 정비례하죠.
이는 1차원적인 개념으로 단순히 많이 눌러보았다고 해서 지수가 높아지는 것이 아닙니다. 노출되어 보여진 순간과 클릭률의 비율을 의미하고 있습니다. 따라서 클릭률의 숫자가 크다는 것은 그 만큼 인기가 많다는 뜻입니다. 광고를 맡기는 입장과 이를 이용하는 사람 입장에서도 높은 클릭수를 가진 컨텐츠를 접한다는 것이 좋습니다. 그 만큼 더욱 질 좋고 꼼꼼한 정보를 얻을 수 있으니까요.
2. 성과 : 연관성
아까 앞에 설명드렸던 이야기와 연결되는 부분입니다. 해당 키워드와 발행된 컨텐츠 사이의 연관성 역시 중요합니다. 발행한 컨텐츠와 검색하게되는 대표 검색어와의 연관성이 깊을 수록 좋은 영향을 미치는 것은 당연하며 , 더욱 높은 점수를 얻게되는 것도 당연합니다.
3 . 만족도 : 높은 클릭률
만약 사람들의 높은 관심을 받는다면 포털사이트는 이 컨텐츠에 대해 긍정적인 평가를 내리게 됩니다. 이는 같은 경쟁력을 가지고 있는 키워드에 A,B 업체가 동시에 글을 올린다고 하더라도 순위를 결정짓는 데에는 컨텐츠의 질도 포함되기 때문에 키워드 자체의 단가와 별개로 컨텐츠의 품질과 클릭률 역시 중요한 요소입니다.
총정리
자 이렇게 오늘은 검색어광고에 관련한 이야기를 해보았습니다. 여러가지 신경쓸 것도 많고 그와 관련해 좋은 컨텐츠를 탄생시키는 일 역시 브랜드 이미지에 큰 영향을 끼칠 수 있는 만큼 좋은 대행사를 선택하는 것 역시 아주 큰 영향을 미치고 있는데요, 아직 함께할 파트너를 구하지 못하신 분들에게 자신있게 애드크라운을 추천드립니다. 조금 더 상세한 설명이 궁금하신 분들은 사진을 눌러 홈페이지로 이동해주세요. 감사합니다.
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